链聚百川势，水启万象新。健康中国战略深耕民生，中国净水行业正立于“生态重构”与“价值升级”的时代风口——国民需求从“安全饮水”向“品质饮水”跃迁，“双碳”目标驱动绿色技术落地，智能化浪潮重塑产业逻辑，万亿市场蓝海已然壮阔。但全球供应链重构的成本压力、核心技术攻坚的迫切需求，亦成为行业高水平发展的必解之题。

  在此关键节点，11月28日，由慧聪净水网主办，NIQ GfK协办，郑州跃龙电子科技有限公司、浙江聚倍科技集团股份有限公司、上海荷瑞展览服务（集团）有限公司、芳苑·全屋纯、山东净美节能设备有限公司、凯得菲流体技术(北京)有限公司、郑州仟泉净水设备有限公司等企业倾情赞助的“以链聚力·逐新前行——2025年慧聪净水行业品牌及供应链产业峰会”在杭州重磅启幕，百余位政协领导、权威专家、头部企业家及渠道领袖共赴钱塘之约，以思想为帆、产业链为舵，共探破局之道。

  “以链聚力”旨在打通全产业链，构建风险共担、利益共享的生态；“逐新前行”聚焦技术与模式创新，注入增长动能，二者构筑行业发展“双引擎”。峰会以“权威指引—趋势解码—实战赋能—资源链接—标杆激励”为矩阵，覆盖核心领域，既为企业落地策略提供指引，也为净水产业未来发展提供方向。

  群贤毕至，少长咸集。面对净水市场变局，产业链各方亟需权威声音锚定方向，为行业发展指明方向。慧聪净水网总经理王寒率先登台致辞，他结合慧聪32年行业积淀，阐述了“以链聚力·逐新前行”的峰会核心价值，提出在“使用者主导”的新消费时代，平台将持续搭建资源整合桥梁，助力产业链上下游高效协同。

  尼尔森IQ中国科技及耐用消费品商务总经理赵博阳从数据视角分享行业发展洞察，表达了协办单位对净水产业高水平发展的坚定支持；全国卫生产业企业管理协会净水产业链分会会长唐建星、中国膜工业协会净水分会秘书长孟慧琳等协会领导先后登台，分别从行业规范、健康价值、技术升级等维度发表致辞，为峰会奠定权威基调。

  权威之声锚定方向，专业洞察照亮前路。在净水行业日趋发展的当下，政策导向怎么样影响企业布局？健康需求怎样催生产品革新？市场数据暗藏哪些增长密码？渠道变革又将带来何种机遇？针对这一些行业核心关切，来自疾控、渠道、市场研究领域的权威专家相继登台，以扎实的专业积淀与数据调研，带来系统性、前瞻性的深度分享，为参会者解码净水产业的发展新机遇。

  健康是净水产业的核心底色，而公共卫生领域的权威解读则为产业发展划定了“健康标尺”。原上海市疾病预防控制中心副主任郭常义带来《喝健康好水 享品质生活》的主题报告，他表示，水是生命之源，人体内水分占比随年龄而异，新生儿可达80%，成年人维持在60%左右。作为维持生命活动的基础，水参与人体新陈代谢、血液循环、体温调节等关键生理过程，是维系健康不可或缺的重要载体。然而，当前饮用水源面临日益复杂的污染挑战。除传统的生物性污染（如细菌、病毒）和化学污染（重金属、消毒副产物）外，各类新型污染物不断涌现，包括微塑料、抗生素、内分泌干扰物等。这些污染物可通过饮水进入人体，对免疫、代谢、生殖等系统造成潜在危害，甚至引发慢性疾病。

  保障饮水安全已成为守护健康的重要环节。因此，选择具备卫生许可批件、适配当地水质的净水设备，并配合正确的安装、定期维护和按时换滤芯，能有效去除水中各类污染物，明显提升家庭饮水品质。郭主任表示，净水器不仅是技术产品，更是守护家庭健康的重要保障。唯有通过科学手段确保饮水安全，才能真正的完成“喝健康好水，享品质生活”的健康目标。

  线上渠道已发展为净水行业增长的核心引擎，平台数据成为洞察消费趋势的关键窗口。京东生活电器业务部净水行业负责人吴家利在《净水流深，向高而行》行业报告中，基于京东平台海量用户与全场景销售数据，系统解读了线上市场的运行逻辑与增长策略。报告说明，净水行业在“国补”政策推动下呈现结构化升级趋势，中高端产品占比持续提升；年轻及银发群体需求量开始上涨明显，下沉市场潜力逐步释放；1000G以上成为主力通量段，小通量份额被进一步挤压；从品牌格局看，头部品牌地位稳固，同时如凯度、云米等品牌通过精细化运营与平台深度共建实现快速增长。

  在运营层面，吴家利提出“流量运营”与“留量深耕”并重的思路，强调通过“搜索+推荐”的组合拳提升转化效率。产品方面，具备技术迭代、口感升级、场景拓展特点的新品成为增长主力，以美的银河软净一体、嵌入式净饮机等为代表的产品受到市场欢迎。此外，小型软水机、全屋净水等细分赛道增长显著，成为行业新蓝海。

  政策是行业发展的“风向标”，合规经营是企业行稳致远的基石。中国家电研究院高级主任工程师李晓敏在《净水器行业监督管理政策及高水平质量的发展路径》报告说明，我国对净化水的产品建立了包括抽查型、评价型、仲裁型在内的多元化质量监督管理体系，并实施涉水产品卫生许可制度。近年来监督管理力度持续加强，净水器行业整体合格率虽呈波动上涨的趋势，但仍存在标签标识不规范、卫生安全不达标、净水产水率不符等明显问题。通过对近年监督抽查结果的分析，报告揭示了不合格产品的主要成因：包括原材料不达标、生产的全部过程把控不严、核心元件偷工减料等。对此，报告建议企业建立完善的质量管理体系，加强供应链与生产的全部过程控制，并借助权威检验测试机构进行产品验证。

  在高质量发展路径上，报告指出行业正从“安全饮水”向“品质用水”转型，并呈现三大趋势：智能化（向“硬件+服务+数据”生态转型）、长效与绿色（聚焦滤芯寿命与全链路节水）、场景融合（拓展母婴、银发、全屋净水等场景）。未来需坚持技术攻坚与生态协同，依托政策赋能，共同构建规范、健康、可持续的净水产业新生态。

  市场研究数据是企业战略决策的“导航仪”。GfK中国区家电事业部厨小业务负责人施婷在《国补下半场中国家用净水市场扫描与洞察》报告中指出，当前净水市场已进入“政策效应减弱、需求驱动回归”的新阶段。报告显示，在国补政策拉动下，2025年净水市场前期呈现升级放量，但第四季度起增长显疲态，市场发展主基调正重归以满足消费者真实需求为核心的产品创新。消费者需求呈现多元化、场景化与情感化趋势。从“安全饮水”到“品质用水”，净水需求正延伸至饮用、烹饪、冲调乃至宠物饮水等多场景。同时，“悦己经济”跨越年龄界限，推动产品向个性化、情感陪伴方向演进。产品功能呈现“功能做加法，体积做减法”的热点，如制冷/热水、精确控温、智能互联、超薄设计等成为关键卖点。

  渠道方面，线上与线下加速融合，内容电商增长势头显著，逐步建立起用户信任与消费闭环。报告预判，未来市场增长动力将从“拥有产品”转向“享受体验”，智能产品因能提供“懂我”的陪伴而更具价值。面对2026年可能的市场调整，企业需聚焦真实用户需求，通过功能创新、体验升级与渠道深耕，在不确定性中寻找可持续增长路径。

  基于中怡康精准的市场洞察，线上渠道已成为净水市场增量拓展的核心阵地——相较于线下市场受地域、场景限制的特点，线上市场凭借亿级流量覆盖、消费数据可追溯、全域触达用户等优势，正展现出前所未有的广阔空间，成为企业必争的战略高地。为帮助企业精准把握线上市场规律、抢占增长先机，峰会随即释放重磅产业资源——GfK、慧聪与海尔三方联合启动《2025年中国家用净水行业发展白皮书》线上版发布仪式。它的发布，为企业打破线上运营壁垒、将市场趋势转化为实际业绩提供了精准导航，更以权威数据为锚点，引领行业在万亿线上蓝海中实现高质量增长。

  理论指引方向，实践破解难题。在权威解读与趋势洞察之后，来自全产业链的企业代表们聚焦品牌建设、技术创新、生态协同等核心议题，将自身在市场深耕中积累的宝贵经验倾囊相授，把政策导向、消费趋势转化为可落地的经营策略，为在场同仁搭建起“从认知到行动”的实践桥梁，助力行业在协同中突破发展瓶颈。

  品牌全球化是净水企业实现可持续增长的关键路径，打造世界级领军品牌更是行业头部企业的核心愿景。碧丽集团总裁巫丹妮在《打造世界级的健康饮水领军品牌》战略分享中，系统阐述了碧丽从“公共饮水领军品牌”向“世界级健康饮水品牌”的战略升维路径。

  碧丽提出围绕“健康饮水”建立更高标准体系，将战略聚焦点从“安全饮水”深化至“健康饮水”，从水质安全、使用体验、材料健康、节能环保等多维度构建系统化能力。其产品全面升级，突出“鲜活水”“凉白开”“智慧调温”“全管路不锈钢”等健康与安心特性，并推出“健康水过滤系统”，致力于提供含有益矿物质、呈弱碱性的高品质饮水。在渠道与赋能体系上，碧丽构建“品宣、服务、销售”三位一体赋能模型，通过总部标准化培训与内容共生体系，强化品牌认知与渠道执行力。同时，企业正投入建设智能智造一体化生产基地，以“制造+创新+产能”筑牢全球竞争力根基，并持续与优秀高校开展产学研合作，推动健康饮水技术的持续突破。

  碧丽的战略升级，体现了从产品功能到用户体验、从销售驱动到价值引领、从国内领先到全球布局的系统性思考，为行业提供了从“做产品”到“做品牌”、从“满足需求”到“引领健康”的战略转型范例。

  产品创新是企业应对同质化竞争、实现价值突破的关键路径，尤其在技术创新驱动的全屋净水赛道，解决深层用户痛点更能构筑长期壁垒。芳苑·全屋纯总经理李秀在《新品类长效一体式全屋纯水机原理及创新实践》分享中，聚焦“全屋纯水”这一原创品类，系统阐述了其技术原理与用户体验的双重创新。基于对RO膜污染机制的深度剖析，芳苑提出以“UF+RO双膜法”为核心的“长效根技术”，通过自动正反冲洗超滤系统作为前处理，并结合高交联度抗氧化RO膜，从根源上避免传统系统常见的二次污染与频繁堵塞问题，实现“8年不换芯、免维护”的长效承诺。

  在产品形态上，芳苑强调“一体式”设计，大幅减少管路、简化安装并节约空间，推出覆盖别墅、中户型、小户型乃至全厨房、卫浴专属的系列化产品，满足不同场景下的“全屋纯水”需求。李秀指出，品类创新是创新的最高境界，企业应通过“差异化外卷”推动行业进步，将技术优势转化为用户可感知的“省心、省事、省钱”价值。

  供应链的高效协同是企业构建长期竞争力的基石，全球化布局下更需平衡垂直整合优势与本土化深度运营。滨特尔中国及东南亚民用事业部产品负责人程敏彪在《垂直整合创价值，扎根本土赋动能》分享中，阐述了滨特尔作为全球水处理解决方案领导者的产业链布局逻辑。滨特尔践行从“水处理材料”、“核心部件”到“水处理设备”乃至“水处理系统”的垂直整合产业链模式，通过控制关键环节，实现对产品品质、成本与交付效率的系统性管理。同时，自1984年进入中国以来，滨特尔持续推进本土化深耕，目前已建立上海亚太区总部及苏州、无锡、宁波、杭州四大生产基地，实现了研发、生产、销售与服务的全链路本土整合。

  在面向市场时，滨特尔强调“面向应用场景的解决方案”与“深度服务本地客户”，针对中国市场的用水习惯、水质特点与消费趋势，持续开发适配本土用户的产品系列，如家用净水、商用净水及各类工业水处理方案。程敏彪指出，真正的全球竞争力来源于“垂直整合带来的效率与成本优势”与“扎根本土带来的市场响应与产品适配能力”二者的有效结合。

  物联网技术正深度重构净水行业的商业模式与增长逻辑，推动行业从“设备销售”向“服务运营”与“数据驱动”转型。郑州跃龙电子科技有限公司营销总监开万爽在《智联万物·重构增长——物联网重构净水行业全链路增长逻辑》报告中指出，当前净水行业面临传统模式增长乏力、用户需求多元化、企业决策缺乏数据支撑等困局。物联网已成为行业发展的“必选项”，但企业在落地时常面临“不了解、不稳定、不可控”的选择困境。

  跃龙提出以“端-边-云-用”架构为核心，打通设备、边缘计算、云计算与应用层，实现数据在全链路的实时流通与价值闭环。具体表现为：在前端增强用户信任感知（水质秒级可见、一键报修），在中端赋能运营商智能管理（远程监控、智能调度），在后端支撑数据驱动的精准服务（用户行为分析、个性化推荐）。在此基础上，物联网技术支持商业模式的重塑，催生出“流量计费”、“时长计费”、“滤芯计费”、“套餐模式”等多元化服务型销售模式，推动企业从一次性硬件销售转向可持续的服务收益。

  核心材料的革新是净水产品性能升级的根基，上游材料企业的技术突破能为全行业赋能。山东鑫永恒新材料有限公司CEO王鑫利在《功能陶瓷滤料——饮水用水领域健康功能化升级解决方案》报告中指出，面对行业普遍内卷与功能同质化的现状，净水行业亟需通过技术创新提升产品附加值。鑫永恒联合中国矿业大学、山东大学、山东先进材料研究院，达成产学研技术合作共同研发“P-LSR天然矿石提纯与缓释技术”，以无机非金属陶瓷作为骨架载体，通过精准复合矿物元素、除氯材料、抗菌材料等功能成分，并实现其在水中稳定、缓慢的释放，从而为净水产品赋予可量化、可定制的健康功能。

  报告还重点展示了鑫永恒四大功能陶瓷滤料系列：瓷生泉®矿化系列，精准还原天然矿泉水矿物质、除氯系列，采用食品级亚硫酸钙，除氯率高、富氢系列，非电解制氢，适用场景广泛，以及抗菌系列。这些材料不仅提升了过滤性能，更将净水从“安全净化”推向“健康赋能”的新阶段。

  企业出海面临的不仅是市场竞争，更有国际标准的壁垒，提前洞悉规则是顺利“走出去”的关键。NSF中国涉水事业部总经理于志勇在《全球标准·本地智慧——NSF赋能中国水企创新与全球化》报告中，直击企业出海的核心痛点，他表示，作为全球公共卫生标准制定与认证机构，NSF提供覆盖“从水源到龙头”全链条的认证解决方案，服务网络遍布全球。报告重点剖析了北美、欧盟等关键市场的认证要求，包括NSF/ANSI系列标准（如NSF/ANSI 42、53、58等）以及欧盟新版饮用水指令（DWD, EU 2020/2184）。针对欧盟市场日益统一且严格的法规，报告强调了2026年12月31日新产品合规、2032年全部产品合规的关键时间节点，并指出与NSF等权威机构合作可有效加速合规进程。此外，NSF也持续推动标准服务的本土化适配，如针对中国市场发布的NSF P535（2025新版扩大有害物验证范围）与NSF P558（饮用水感官评价）认证方案，旨在帮助企业在市场上提升产品品质。

  报告强调，中国净水企业出海不仅需要产品过硬，更需深入理解目标市场的法规体系，并借助具备全球网络与本地经验的第三方机构，系统规划认证路径、优化供应链质量、提升产品竞争力。NSF凭借其80年的标准经验与全球实验室网络，可为企业提供从标准解读、测试验收到认证策略的一站式服务，为中国品牌全球化征程保驾护航。

  完善的物流体系是品牌全球化的后勤保障，尤其对净水设备这类特殊品类，专业物流方案至关重要。慧聪集团海外物流公司总经理刘志国在《痛点破局，价值赋能：慧聪物流重塑企业出海新体验》报告指出，当前中国外贸呈现区域格局之变，东盟等新兴市场增长显著，同时出口模式向品牌化、碎片化演进。但企业出海仍面临欧美高认证壁垒、贸易保护主义、物流成本高企等挑战。

  对此，慧聪供应链提出一体化赋能方案：通过线上线下融合（外贸通获客、组团展会）助力市场开拓；以海外仓服务实现快速调拨、降低物流成本；提供贸易代理与收付汇服务解决资质与资金难题；依托物流平台创新（船期查询、货物跟踪、运价商城）提升运输透明度与可控性。此外，慧聪凭借丰富的多式联运经验、专业的操作与客服团队以及具有成本优势的货运保险，为企业提供全链路保障。

  数字化营销已成为净水企业触达用户的核心方式，AI技术的融入正让营销更精准、高效。慧聪集团新媒体运营部总经理郭晓欢在《破局·智赢——AI时代企业营销增长密码》报告中指出，当前用户注意力高度集中于短视频与社交平台，中国网民人均每周上网时长已达30.6小时，短视频成为连接买卖双方的“超级连接器”。然而，许多企业的营销阵地与客户所在已严重脱节，传统营销模式面临失效。

  对此，郭晓欢提出企业短视频营销的四个关键密码：密码1：老板出镜，打造“活名片”。企业负责人应成为行业“行家”而非网红，通过真实分享行业洞察、技术工艺、客户案例，建立专业信任；密码2：开放工厂，在手机里建立信任。通过视频展示工厂实力、产品细节、技术工艺与成功案例，将实体优势转化为可视化内容，打消客户疑虑；密码3：构建账号矩阵，系统化作战。从单一账号转向“品牌声量矩阵+销售转化矩阵”协同，通过总部账号、垂类账号、门店账号、员工账号的体系化布局，实现声量放大与转化提升；密码4：引入“AI员工”，实现降本增效。利用AI工具担任“AI运营总监”、“AI创意总监”、“AI剪辑师”，解决内容创意、批量制作、多账号分发等难题，让人力专注于战略与创意。

  郭晓欢强调，在AI生产力革命背景下，传统企业的规模劣势正在被技术抹平。企业需果断拥抱变化，通过“真人信任背书+内容可视化+矩阵系统+AI赋能”的组合拳，在重构的商业秩序中赢得增长先机。

  钱塘潮起，智汇西湖。当净水产业站在“安全”向“健康”跨越的历史关口，一场关乎未来的思想激荡如期而至。以“水未来 西湖论‘净’——品牌新赛道·渠道新场景·跨界新生态”为核心的高峰对话，聚产业精英、集行业智慧，于湖光山色间共商破局之策，在观点碰撞中擘画产业蓝图。

  这场巅峰对话，始终围绕产业变革的核心命题纵深展开。从品牌价值的重塑之路，探讨如何以场景革命打破产品边界，在“健康饮水”的新需求中开辟增长赛道；到生态协同的构建之法，思索如何打通产业链壁垒，让线上流量与线下服务高效联动，构筑共生共荣的产业生态；从物联网赋能的升级之困，权衡智能互联带来的服务革新与数据安全的风险防控；再到边界突破的远征之径，探寻跨界融合与全球化布局中的机遇与挑战。嘉宾们以战略视野审视行业变局，用前瞻思维解读发展逻辑，虽未拘于具体路径的细枝末节，却在宏观方向上凝聚共识——净水产业的未来，在于以创新为笔、以生态为墨，在消费升级的画布上，书写从“设备提供者”到“健康生活服务商”的转型史诗。这场对话不仅是一次思想的交汇，更是一次信心的传递，为行业在变革中坚定航向，在突破中锚定未来，凝聚起向全球价值链中高端迈进的磅礴力量。

  产业的高质量发展离不开智力资源的支撑，慧聪净水网首批顾问专家聘书颁发仪式作为峰会的重要赋能环节，为行业发展注入了强劲的智慧动能。他们不仅具备深厚的专业积淀，更对净水行业发展有着精准的洞察与预判。

  峰会现场，慧聪净水网总经理王寒为顾问专家逐一颁发聘书，每一份聘书都承载着行业对专家智慧的信赖与期许。同时，慧聪净水网将通过整合智慧资源，搭建起行业高端智力交流平台，为净水产业的持续创新与健康发展提供坚实的智囊保障。

  若说峰会是净水产业的“思想引擎”，那颁奖盛典便是照亮行业前路的“价值灯塔”。这场聚焦产业初心与创新力量的荣誉盛典，绝非简单的表彰仪式，而是为行业筛选标杆、凝聚共识的核心载体。其精心构建的奖项矩阵更全面覆盖产业生态，从综合影响力维度到细分领域深耕维度，从终端服务维度到技术创新维度，形成了对全产业链优质力量的完整覆盖，让不同赛道的标杆价值都能得到充分彰显。

  来自政策研究、标准制定、行业服务等领域的权威代表共同组成颁奖团为获奖企业加冕，这一时刻既是对企业的重磅赋能——奖牌背后是市场认可度的具象化，是品牌差异化竞争的核心背书，更是企业深耕技术、坚守品质的价值回响，将直接助力企业赢得渠道信任与市场先机。对消费者而言，这些经过多维度核验的获奖品牌，如同一份精准的“品质指南”，为其复杂的消费决策提供权威参照，有效降低选择成本，筑牢饮水健康的信任防线。而对整个行业，颁奖盛典以标杆示范构建起发展坐标系：既通过正向激励让“品质至上、创新为要”的理念深入人心，推动企业主动向标杆看齐；又以清晰的价值导向规范市场秩序，加速行业资源向优质企业聚集，为净水产业高质量发展注入强劲且持久的动能。

  华灯初上，在震撼的《鼓舞》表演后，由郑州跃龙电子科技有限公司冠名的2025年慧聪净水行业品牌及供应链产业峰会暨品牌盛会财富晚宴正式启幕，慧聪净水网总经理王寒与跃龙电子运营总监孙鹏飞在祝酒辞中，向与会嘉宾表达了诚挚的感谢与对未来的展望，杯光盏影间，凝聚的是共识，点燃的是希望。

  在悠扬的音乐与温馨的交流中，智慧与资本共舞，机遇与人脉交织。行业精英们或围桌深谈，或驻足交流，思想的火花在此碰撞，合作的种子于此萌芽。这场晚宴，不仅升华了与会者之间的情谊，更以“链”为核，编织了一张通往未来的合作之网，生动诠释了“以链聚力”的深刻内涵。

  未来，慧聪净水网将继续发挥平台优势，链接产业资源，赋能企业发展，与全行业同仁携手共进，以链聚力、逐新前行，共同书写中国净水行业更加辉煌的新篇章。

  2025年慧聪净水行业品牌及供应链产业峰会暨品牌盛会获奖名单（排名不分先后）：

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